¿Qué son las técnicas de escalado? – Jerga de negocios

Definición: escala es el proceso de generar el continuo, una secuencia continua de valores, sobre la cual se colocan los objetos medidos.

En Investigación de Mercados, se emplean varias técnicas de escalado para estudiar la relación entre los objetos. Las técnicas más utilizadas se pueden clasificar en:

  1. Comparativo Escalas: En la escala comparativa hay una comparación directa de objeto de estímulo. Por ejemplo, se le puede preguntar directamente al encuestado sobre su preferencia entre la pluma de tinta y la pluma de gel. Los datos comparativos solo se pueden interpretar en términos relativos y, por lo tanto, poseen propiedades ordinales o de orden jerárquico. Esta es la razón por la que la escala comparativa también se denomina como escala no métrica. La escala comparativa incluye las siguientes técnicas:
  1. Escalas no comparativas: La escala no comparativa, también llamada monádico o escala métrica es una escala en la que cada objeto se escala independientemente de los demás objetos del conjunto de estímulos en estudio. Generalmente, se asume que los datos resultantes son un intervalo y una relación escalados. Por ejemplo, se le puede pedir al encuestado que califique su preferencia por el bolígrafo de gel en una escala de preferencia (1 = no se prefiere en absoluto, 6 = se prefiere mucho). La escala no comparativa incluye las siguientes técnicas:

Así, el investigador puede aplicar cualquiera de las técnicas de escalado para determinar la característica de un individuo y luego ubicarlo en la escala que mejor se ajuste a las características definidas.

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