Definición: El Tarjetas de crédito de marca compartida son las tarjetas de crédito emitidas por los bancos en patrocinio conjunto con los comerciantes minoristas. En otras palabras, una tarjeta emitida conjuntamente por dos partes, en la que una es la institución crediticia (banco) y la otra es un grupo no financiero (comerciante minorista).
Las tarjetas de crédito de marca compartida suelen ser utilizadas por hoteles, aerolíneas y grandes cadenas minoristas con la intención de obtener cada vez más clientes para sus productos y servicios, ofreciendo ofertas especiales y grandes descuentos. Por lo tanto, estas tarjetas tienen privilegios especiales y esquemas de descuento para los usuarios.
Las tarjetas de crédito de marca compartida también otorgan al banco emisor el privilegio de acceder a la gran base de clientes del minorista. Al llegar a un gran número de clientes, los bancos pueden ampliar su propio grupo de clientes y pueden atender directamente cualquier consulta financiera.
Estas tarjetas están relacionadas con el comerciante específico y no con los grupos generales o cualquier otra asociación formal. Y, a veces, estas tarjetas se pueden utilizar con otros comerciantes siempre que esté en la misma línea de negocio. Las tarjetas de crédito de marca compartida generalmente se emiten a un precio más económico que las tarjetas minoristas con etiqueta privada.
En caso de que ninguna institución financiera esté involucrada, los minoristas ofrecen la tarjeta de puntos de fidelidad, en la que los puntos de compra se agregan a la tarjeta y se pueden canjear cada vez que se realiza la próxima compra. En caso de que el minorista desee aprovechar los beneficios de una tarjeta de crédito de marca compartida, puede solicitar la aprobación del banco emisor.
El banco emisor puede buscar ciertos parámetros antes de ingresar al programa de tarjetas de crédito de marca compartida. Estos son: ¿Qué tan fuerte es la marca? ¿Qué tan grande es la base de clientes? ¿Qué es la USP? ¿A qué segmentos se atiende? ¿Cuáles son las metas y los objetivos del programa de tarjetas de crédito de marca compartida? etc.
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