Definición: los Expansión a través de la diversificación Se sigue cuando una organización tiene como objetivo cambiar la definición de negocio, es decir, desarrollar un nuevo producto o expandirse a un nuevo mercado, ya sea de forma individual o conjunta. Una empresa adopta la estrategia de expansión a través de la diversificación, para prepararse para superar las recesiones económicas.
Generalmente, la diversificación se realiza para compensar las pérdidas de un negocio con las ganancias del otro; que puede haberse visto afectado debido a las condiciones adversas del mercado. Existen principalmente dos tipos de estrategias de diversificación emprendidas por la organización:
- Diversificación concéntrica: Cuando una organización adquiere o desarrolla un nuevo producto o servicio que están estrechamente relacionados con la gama existente de productos y servicios de la organización se denomina diversificación concéntrica. Por ejemplo, la empresa de fabricación de calzado puede adquirir la empresa de fabricación de cuero con el fin de entrar en los nuevos mercados de consumo y aumentar las ventas.
- Diversificación de conglomerados: Cuando una organización se expande en diferentes áreas, relacionadas o no con su negocio principal, se denomina diversificación conglomerada. Simplemente, la diversificación de conglomerados es cuando la empresa adquiere o desarrolla el producto y los servicios que pueden o no estar relacionados con la gama existente de productos y servicios.
Generalmente, la empresa sigue este tipo de diversificación a través de una fusión o adquisición o si la empresa quiere expandirse para cubrir los distintos segmentos del mercado. ITC es el mejor ejemplo de diversificación de conglomerados.
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