Definición: La Escala de orden de rango es otra técnica de escala comparativa en la que a los encuestados se les presentan numerosos objetos simultáneamente y se les pide que los ordenen o clasifiquen de acuerdo con algún criterio específico.
La escala del orden de clasificación se utiliza a menudo para medir la preferencia por la marca y los atributos. Los datos de clasificación se obtienen típicamente de los encuestados en el análisis conjunto (una técnica estadística utilizada para determinar cómo la marca y la combinación de sus atributos, como características, funciones y beneficios, influye en la toma de decisiones de una persona), ya que obliga a los encuestados a discriminar entre los objetos de estímulo. La escala del orden de rango da como resultado los datos ordinales.
Con respecto a la escala de comparación pareada, la escala de orden de rango se parece más al entorno de compras, y también lleva menos tiempo y elimina todas las respuestas intransitivas (no dirigidas a objetos). Por ejemplo, si hay ‘n’ objetos de estímulo, entonces solo ‘n-1’ Las decisiones de escalado se deben tomar en el caso de escalado de orden de rango, mientras que en el caso de escalado de comparación pa ‘[n (n-1) /2]’ Se requieren decisiones de escala. Además, la escala del orden de clasificación es un método fácil de entender. Pero, sin embargo, la principal limitación de este proceso es que solo da como resultado datos ordinales.
Nota: Bajo el supuesto de Transitividad (implica que si se prefiere la marca X a la marca Y, y se prefiere la marca Y a la marca Z, entonces se prefiere la marca X a la marca Z), los datos del orden de clasificación se pueden convertir en datos de comparación emparejados equivalentes y viceversa.
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