Definición: El Extensión de la marca es la estrategia de marketing en la que se lanza un nuevo producto con la marca existente. La categoría en la que se lanza el producto puede estar relacionada o no con la categoría actual de la marca. La marca que da lugar a un nuevo producto bajo su nombre se denomina «La marca matriz».
Dettol es uno de los mejores ejemplos de extensión de marca:
Las siguientes son las ventajas de Brand Extension:
El producto encuentra la aceptabilidad:
- Los consumidores pueden fácilmente relacionarse con el nuevo producto y formar expectativas sobre la base de su experiencia previa con la marca.
- Se puede convencer fácilmente a los mayoristas y minoristas de mantener el stock de un nuevo producto en base a su relación con la marca.
- La campaña de lanzamiento será menos costoso ya que no requerirá la introducción tanto de la marca como del producto. Se puede prestar toda la atención al producto en sí.
- Los gastos incurridos en etiquetado, embalaje, branding, etc. reduce.
- La disposición de los consumidores para cambiar a un nuevo producto debido a su experiencia previa con esa marca.
Beneficios de la retroalimentación para la marca matriz:
- La marca se pone mejor reconocimiento en el mercado mediante el lanzamiento de una nueva variante de producto.
- El lealtad del cliente se mejorará con la extensión.
- A través de la extensión, la marca matriz puede volver a ganar el interés de los clientes que han dejado la marca.
- La extensión exitosa ayudará a extensiones posteriores.
Las limitaciones de Brand Extension se explican a continuación:
- Hay posibilidades de que el consumidor ya no asocie la marca con un producto en particular, sino que se centre en un producto en sí y en los productos de la competencia disponibles en el mercado. Esto es bien conocido como”Dilución de marca”.
- Si la extensión se hace demasiado, es decir no en una categoría apropiada, la marca puede perder credibilidad.
- .La extensión de la marca puede resultar en estropeando la imagen de la marca matriz debido a la falla del nuevo producto.
- La marca puede tener dos o más categorías relacionadas; Existe la posibilidad de que un producto de una categoría particular obtenga beneficios a costa de otro.
- A través de Brand Extension, la empresa pierde la oportunidad de crear una identidad nueva e innovadora para el producto.
Por lo tanto, varias empresas optan por la extensión de marca para aprovechar la imagen de marca establecida hasta ahora junto con su base de clientes con el objetivo de aumentar las ganancias para un nuevo producto.
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